微信公众号生态圈
微信公众号生态圈
一、微信公众号的基本组成
微信公众号作为微信生态的重要组成部分，主要由以下几个部分组成：微信公众平台、微信商户平台、微信开放平台以及微信广告。
通过微信公众号，可以向广大用户推送消息、资讯，并与他们进行互动交流，还可以建设网站为用户提供电商服务，如BC、BB、BBC等。下面将分别介绍这些组成部分的具体内容。
二、微信公众平台
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公众平台类型：
公众平台分为以下四种账号类型：
- 订阅号：可开发能力较弱，一般适用于自媒体。
- 服务号：弱化了信息传播，更注重为企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力。拥有这些能力意味着可以开发微信端的网站、向用户提供服务和产品、实现与用户的更多互动等。
- 订阅号与服务号的区别：
a. 从业务上看，订阅号更注重信息传播；服务号更注重服务提供和用户维系。
b. 从消息展示上，订阅号显示在用户会话列表的“订阅号”文件夹里，不易发现；服务号直接显示在用户会话列表，消息来的时候跟普通微信好友无异。
c. 从信息发布上，订阅号每天可以群发一条消息；服务号每月才可以发四条。
d. 从可开发上，订阅号只部分支持，基本上可以忽略。
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小程序：
微信公众号生态圈中的一种账号类型是小程序。这是由微信提供的一种全新开发能力和技术，使得个人和企业可以快速开发出在微信内部运行的移动应用。相对于H5和原生APP，小程序具有以下优势：
a. 开发简单，免安装；
b. 借助于微信社交生态更容易被获取和传播；
c. 可以获得微信的开放能力和出色的用户体验。 -
企业微信：
企业微信原属于企业号，是一款企业辅助工具，主要用于企业内部沟通和办公管理。它具有以下优势：
a. 与微信一致的沟通体验；
b. 好友隔离，方便员工、同事与客户沟通；
c. 支持丰富的办公应用，如打卡、审批等。
四、微信商户平台
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微信支付商户平台：
微信商户平台（微信支付商户平台）是用于商家接入微信支付的平台，拥有以下功能：
a. 丰富的支付产品，满足各类交易场景中快速收款的需求；
b. 提供运营工具，如红包、代金券、立减折扣等营销工具；
c. 提供资金管理，支持交易流水查询、退款、对账、结算等功能。 -
支付方式：
- 付款码支付：用户展示微信钱包内的“付款码”给商户系统扫描后直接完成支付。
- JSAPI支付：商户通过调用微信支付提供的JSAPI接口，在支付场景中调起微信支付模块完成收款。
- Native支付：商户系统按微信支付协议生成支付二维码，用户再用微信“扫一扫”完成支付。
- APP支付：商户通过在移动端应用APP中集成开放SDK调起微信支付模块来完成支付。
- H5支付：商户在微信客户端外的移动端网页展示商品或服务，用户在前述页面确认使用微信支付时，商户发起本服务呼起微信客户端进行支付。
五、微信开放平台
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开发方式：
微信开放平台主要提供了四种开发方式，包括：
- 移动应用开发；
- 网站应用开发；
- 公众账号开发；
- 小程序和第三方平台开发。
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绑定与解绑：
a. 不绑定也可具备接口调用能力，但若想与各个应用统一微信用户标志（Unionid），则需绑定到微信开放平台。
b. 小程序与公众账号开发一致，只是由于它的特殊性而单独分开。
c. 小程序也属于一个应用，绑定到开放平台即可。不绑定也可具备接口调用能力，但若想与各个应用统一微信用户标志（Unionid），则需绑定到微信开放平台。
六、openId与UnionId
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openId：
openId是微信用户在商户应用下的唯一标志，并且在该商户的不同应用（如服务号、小程序等）都有不同的openId。
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UnionId：
UnionId是指微信用户在同一个微信开放平台账号下的移动应用、网站应用和公众账号（包括小程序）的统一标志。对同一家商家而言，同一用户在同一个开放平台下的不同应用所获得的UnionId是相同的。
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绑定与应用识别：
想保证同一个微信用户访问商家的不同应用时仍能识别为同一个用户，需将商户的应用绑定到同一个开放平台账号，然后通过获取UnionId是否相同来识别同一用户。
七、微信广告
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自助投放系统：
微信广告（微信广告自助投放系统）是微信公众平台为广大广告主提供的广告投放系统。该系统包括以下功能：
a. 广告投放；
b. 广告管理；
c. 效果衡量。 -
投放步骤：
a. 广告主开户操作；
b. 选择广告类型；
c. 设定投放计划；
d. 进行监控与调整。