百度曾提出过外链无用的观点，对此笔者不一一辩解。外链是否有效，只有通过实践才能验证。

外链的质量将对网站的关键词排名产生直接影响。有人认为高质量网站的链接等同于高质量的外链，然而实际上并非如此。

要想真正打造高质量的外链，关键在于把握两个要素：自然性和稳定性。

外链的自然性需要在了解百度算法的基础上进行操作。百度的反作弊技术让人瞩目，比如笔者最近运行的武汉旅行社网站www.jnhtravel.com。细心的小伙伴会发现，虽然该网站的链接众多，但排名仍未提升。这是为什么呢？原因在于外链的不自然！

所谓稳定性，指的是外链始终存在，不会像付费链接或黑链那样突然消失。

百度蜘蛛在抓取页面上的连接时，会定期进行检查。如果多次检查均发现链接存在，搜索引擎就会判定此链接为稳定链接，将其纳入搜索排名机制。

那么，我们该如何打造外链呢？以下是两种常见的方法：

一是纯网址的形式，即单纯的超链接样式：www.jnhtravel.com。很多SEOer会直接否定这种做法，认为对搜索引擎而言，这只是一串字符，既没有关键词也没有网址，百度不会给予关键词排名。

但笔者的观点不同。网站的关键词能否有排名，关键在于title内的内容。除了网站的内容内链建设外，外链的多少也是决定排名高低的重要因素。

我们可以将关键词与网址结合起来，比如这样：武汉旅行社www.jnhtravel.com。其中，“武汉旅行社”作为关键词，后面的超链接则是具体的网址。

百度认为“武汉旅行社”就是我们要做的关键词，在蜘蛛的眼里，这就等同于锚文本。这种外链既有实用性，又不会触发反作弊机制。

二是持续性操作，否则不如不做。

当然，打造高质量外链并非易事，我们需要不断地学习、实践和总结经验。只有这样，才能在网络营销的道路上越走越远，实现网站的持续发展。